Mengekspos Biaya Sebenarnya dari Fast Fashion
PARIS, 22 April 2024 /PRNewswire/ — Vestiaire Collective, platform global terkemuka di dunia untuk fashion mewah pre-loved, melanjutkan misinya untuk mengubah cara orang mengonsumsi fashion dengan merilis riset terbaru mereka, yang menunjukkan bahwa dunia tidak mampu membeli fashion cepat. Di luar konsekuensi iklim fast fashion yang menghancurkan, laporan tersebut mengungkapkan bahwa gagasan yang salah bahwa fast fashion lebih terjangkau. Karena hambatan harga tetap menjadi pertimbangan signifikan bagi konsumen, Vestiaire Collective mengambil misinya selangkah lebih maju dengan memperkenalkan pendekatan inovatif untuk memahami nilai sebenarnya dari mode: metrik biaya per pakai[1]. Melalui studi ini[2], Vestiaire Collective bertujuan untuk mengubah persepsi konsumen tentang harga suatu barang, mendorong mereka untuk berinvestasi secara finansial, serta lingkungan, barang yang berkelanjutan.
Item mode cepat baru biaya per pakaian vs. item mode yang dikuratori sebelumnya.
Metrik biaya per aus mengungkapkan biaya sebenarnya dari suatu barang berdasarkan frekuensi penggunaan, total masa pakai, dan nilai jual kembali. Meskipun item fashion cepat mungkin awalnya tampak lebih menarik secara finansial, laporan tersebut membuktikan bahwa item fashion tertentu yang dikuratori sebelumnya[3] adalah investasi yang lebih sehat secara finansial dalam jangka panjang.
“Saya memikirkan biaya per pakaian sepanjang waktu, tetapi itu tidak sempurna. Saya mencoba melacak berapa kali saya memakai sepatu saya misalnya.” – Amber, 41 tahun, dari Amerika Serikat
Temuan utama tentang Vestiaire Collective vs. fast fashion:
- Saat melihat kisaran harga yang sebanding: Mantel mode kurasi pre-loved rata-rata dipakai 4+ kali lebih banyak dibandingkan mantel mode cepat baru (dipakai 28 kali). Ini menghasilkan biaya per pemakaian $ 1,72 vs $ 4,82 untuk mantel mode cepat baruGaun mode kurasi yang dicintai sebelumnya dikenakan rata-rata 8+ kali lebih banyak dibandingkan gaun mode cepat baru (dipakai 9 kali). Ini menghasilkan biaya per pakai $ 1,56 vs $ 5,66 untuk gaun mode cepat baru
- Tas desainer pre-loved memiliki ~ 72% lebih rendah biaya per pakaian karena nilai jual kembali lebih signifikan $ 2,56 biaya per pakaian vs $ 9,05 untuk item mode cepat baruKonsumen mode didorong untuk merawat barang-barang mereka dengan lebih baik berkat nilai jual kembali mereka dan berinvestasi dalam barang-barang berkualitas yang tahan lama
- Di semua kategori dan semua titik harga, potongan mode yang dikuratori pre-loved menawarkan sekitar 33% lebih rendah biaya per pakaian vs. item mode cepat, yang dikenakan rata-rata 2+ kali lebih sedikit
- Konsumen fashion pre-loved curated mempertahankan barang-barang mereka 31% lebih lama dari rata-rata, dengan kesenjangan tertinggi dalam kategori sepatu (+ 48% vs rata-rata)
Terlepas dari situasinya, biaya per pemakaian secara konsisten lebih rendah saat membeli barang bekas (pre-loved). Hal ini terutama berlaku untuk barang-barang musiman dan sesekali, seperti mantel dan gaun.
“Dalam iklim inflasi saat ini, jelas: baik orang maupun planet ini tidak mampu membeli mode cepat. Kami ingin mendidik konsumen tentang manfaat sirkularitas sambil membunyikan alarm tentang dampak buruk mode cepat. Laporan ini adalah peringatan untuk memerangi konsumsi berlebihan dan pengeluaran berlebihan, didorong oleh harga awal yang rendah yang menggoda.” – Fanny Moizant, Presiden dan salah satu pendiri Vestiaire Collective
“Fast fashion adalah ekonomi palsu. Membeli fashion cepat murah menipu, karena pada akhirnya Anda akhirnya mengganti barang lagi dan lagi. Kami memperjuangkan sirkularitas karena tidak hanya menguntungkan dompet konsumen, tetapi juga melindungi planet kita. Barang-barang mewah bekas lebih hemat biaya dari waktu ke waktu dengan umur yang lebih panjang. Mantra kami ‘Think First, Buy Second’ lebih masuk akal dari sebelumnya.” – Dounia Wone, Chief Impact Officer di Vestiaire Collective
Berjudul ‘Mengekspos Biaya Sebenarnya dari Fast Fashion’, Laporan Sirkularitas ini[4] juga mengungkapkan dampak lingkungan dan sosial bisnis. Untuk menandai peluncurannya, Vestiaire Collective telah mengumumkan angsuran berikutnya dari kampanye Think First, Buy Second, yang menampilkan serangkaian video, testimonial, dan meme, memulai debutnya di saluran media sosial mereka pada 22 April. Lima bulan setelah peluncuran awal – yang menjadi viral di Instagram – kampanye ini akan dengan main-main mengangkat tirai pada pendekatan biaya per pakaian dan menantang persepsi untuk menghancurkan ilusi mode cepat yang terjangkau, mendorong konsumsi sadar untuk melindungi keuangan pribadi dan lingkungan. Laporan Sirkularitas lengkap dapat diunduh di: LINK
Visual tersedia untuk diunduh di: LINK
Tentang Vestiaire Collective
Vestiaire Collective adalah platform global terkemuka untuk fashion mewah pre-loved. Misi perusahaan adalah untuk mengubah industri fashion untuk masa depan yang lebih berkelanjutan, mempromosikan gerakan mode melingkar sebagai alternatif untuk overproduksi, konsumsi berlebihan dan praktik boros industri. Didorong oleh filosofi “Long Live Fashion,” Vestiaire Collective menawarkan ruang tepercaya bagi komunitasnya untuk memperpanjang umur karya mode yang paling dicintainya. Fitur inovatif platform ini menyederhanakan proses penjualan dan pembelian dan memberi anggotanya akses ke lemari pakaian unik di seluruh dunia. Perusahaan ini menawarkan katalog lima juta barang langka dan sangat diinginkan. Didirikan di Paris pada tahun 2009, Vestiaire Collective adalah Perusahaan® B Bersertifikat dan aktif di 70 negara di seluruh dunia. Untuk mempelajari selengkapnya, unduh aplikasinya, kunjungi vestiairecollective.com dan ikuti @vestiaireco di Instagram.
KONTAK PR
[email protected]
[1]Biaya per keausan = (Harga Awal-Nilai Jual Kembali)/Jumlah Keausan; Delta harga untuk Vestiaire Collective dihitung menggunakan lebih dari 250 ribu transaksi Vestiaire Collective selama 12 bulan terakhir. Untuk panel eksternal, harga barang baru dan bekas langsung ditanyakan dalam survei. Jumlah keausan dari survei diverifikasi silang dan diskalakan dengan nilai literatur.
[2] Studi komprehensif kami pada Maret 2024, bekerja sama dengan Vaayu, menggali lebih dalam perilaku konsumen, menganalisis tanggapan dari 13.400 peserta, di samping data dari 250.000 transaksi dan wawasan dari 28 wawancara kualitatif di seluruh pasar global utama.
[3] Sekitar 12.000 merek terdaftar di Vestiaire Collective. Item yang diautentikasi dari merek-merek ini mewakili kurasi 5 juta item di platform yang memenuhi standar Vestiaire Collective setelah kampanye Fast Fashion Ban mereka.
[4] Laporan Sirkularitas ini adalah Laporan Dampak tahunan ketiga Vestiaire Collective.