IklanIklanTikTok+ IKUTIMengambil lebih banyak dengan myNEWSUMPAN berita yang dipersonalisasi dari cerita yang penting bagi AndaPelajari lebih lanjutTechTech War
- Dalam menghadapi potensi larangan TikTok di AS, pedagang China yang menjual di platform sedang bersiap untuk yang terburuk
- Meninggalkan AS, trendsetter global dan sumber utama konten viral, akan jauh lebih menghancurkan TikTok daripada keluar dari pasar lain seperti India
TikTok+ IKUTICoco Fengin Beijing+ IKUTIPublished: 10:00am, 4 May 2024Mengapa Anda bisa mempercayai SCMP
Luo iyan, yang menggunakan nama online Daxiang dan menjalankan beberapa toko menguntungkan di TikTok untuk perusahaan e-commerce Uebe, membuat iri rekan-rekan pedagangnya di Yiwu, pusat ekspor di selatan Shanghai.
Manajer penjualan lintas batas adalah salah satu yang pertama menggunakan aplikasi video pendek yang populer secara global untuk mempromosikan barang-barang rumah tangga kepada konsumen di Amerika Serikat dan Asia Tenggara, dan sarannya telah sangat dicari oleh orang lain yang berharap dapat meniru kesuksesannya.
Tetapi setelah Presiden AS Joe Biden bulan lalu menandatangani undang-undang yang mengharuskan pemilik TikTok China ByteDance untuk melepaskan operasi platform AS dalam 270 hari atau menghadapi larangan aplikasi, Luo telah menerima setidaknya satu pertanyaan hampir setiap hari yang berkisar pada satu tema: apakah membuka toko TikTok masih sepadan dengan masalahnya?
Luo berkata dia tidak yakin bagaimana menjawabnya. “Jika tidak ada [tagihan] ini, saya pasti akan merekomendasikan mereka untuk melakukannya di AS,” katanya, menambahkan bahwa bisnisnya di AS “tentu lebih menguntungkan” daripada di pasar lain.
Pedagang lintas batas lainnya yang diwawancarai oleh South China Morning Post lebih yakin. “Ini bukan waktunya bagi pendatang baru untuk memasuki AS,” kata Hong Ming, salah satu pendiri TikTok Seller Alliance yang berbasis di Shenhen.
RUU “divestasi-atau-larangan” telah melemparkan kunci pas dalam karya-karya tidak hanya penjual Cina yang berencana untuk memperluas bisnis mereka ke TikTok, tetapi juga ke platform itu sendiri, yang telah meningkatkan upaya untuk mendapatkan keuntungan dari popularitasnya di kalangan anak muda Amerika melalui e-commerce.
Upaya awal telah menunjukkan janji. Lebih dari 500.000 pedagang menjual ke pengguna AS melalui TikTok pada akhir tahun lalu, lebih dari dua kali lipat jumlah tiga bulan sebelumnya, kata perusahaan itu dalam Laporan Keamanan Toko TikTok minggu ini. Secara global, ia memiliki lebih dari 15 juta penjual pada bulan Desember.
Tetapi jam terus berdetak untuk TikTok: platform sekarang memiliki waktu hingga 19 Januari tahun depan – satu hari sebelum masa jabatan Biden akan berakhir – untuk berjuang untuk tetap di AS, dan ByteDance tidak siap untuk menyerah pada aplikasi milik Cina pertama yang telah mencapai popularitas di seluruh dunia.
Perusahaan yang berbasis di Beijing itu mengatakan bulan lalu bahwa mereka tidak memiliki rencana divestasi. TikTok mengatakan akan menantang RUU itu di pengadilan dan “percaya fakta dan hukum jelas ada di pihak kita”. Jika tindakan hukum gagal, ByteDance lebih suka menutup operasi TikTok di AS daripada menjualnya, empat sumber mengatakan kepada Reuters dalam sebuah laporan bulan lalu. TikTok telah dilarang di tempat lain di dunia sebelumnya. India telah memblokir aplikasi tersebut selama empat tahun terakhir, setelah bentrokan mematikan di perbatasan Himalaya dengan China. Tetapi meninggalkan AS akan jauh lebih menghancurkan bagi aplikasi dan ambisi teknologi China.
TikTok mampu kehilangan India tetapi tidak AS, karena banyak klip TikTok yang viral secara global dibuat oleh pengguna Amerika, menurut seseorang yang akrab dengan diskusi internal di ByteDance.
Keluarnya AS untuk TikTok juga akan memberikan pukulan bagi ambisi pendiri miliarder ByteDance, hang Yiming, yang meluncurkan perusahaan di sebuah flat perumahan di Beijing pada 2012. Sebelum dia menyerahkan posisi CEO dan ketua kepada salah satu pendiri dan teman sekamar universitasnya Liang Rubo pada tahun 2021, hang berulang kali berbicara tentang visinya tentang operasi global berdasarkan TikTok.
Mimpi itu sekarang tampak semakin jauh di tengah meningkatnya persaingan antara China dan AS. Sementara Beijing relatif terkendali dalam tanggapannya terhadap RUU TikTok, pemerintah China telah menjelaskan di masa lalu bahwa algoritma kuat yang mendorong TikTok tidak dapat dijual kepada pemilik Amerika.
Bahkan jika ByteDance ingin menjual TikTok ke perusahaan-perusahaan AS, kemarahan dari media pemerintah China dan pengguna internet akan membuatnya menantang secara politis untuk mencapai kesepakatan apa pun. Upaya pada tahun 2020 oleh ByteDance untuk menjual saham minoritas di TikTok kepada investor AS dikritik di dalam negeri sebagai “berlutut” ke Washington, membuat perusahaan mengeluarkan pernyataan panjang berbahasa Mandarin yang mengklarifikasi bahwa TikTok Global akan tetap menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki.
Ketika ketidakpastian meningkat, influencer mulai mengambil tindakan pencegahan.
“Pasti akan merusak melihat [TikTok] pergi,” kata Noah Jay Wood, yang memiliki 7 juta pengikut di platform. Dia mengatakan TikTok memiliki algoritma yang lebih baik. “Setiap kali ada sesuatu yang sedang tren, Anda akan diberi tahu [oleh TikTok], tidak seperti platform lain, yang selalu terlambat ke permainan.”
Sementara TikTok adalah “fondasi” tempat dia mengembangkan konten dan pengikutnya, Wood mengatakan dia “mendaur ulang” semua konten TikTok-nya untuk diterbitkan di Instagram dan YouTube, “yang telah membuat saya menemukan pemirsa baru pada mereka”.
“Benar-benar” penting bagi pembuat dan pedagang TikTok untuk mendiversifikasi kehadiran mereka terlepas dari potensi larangan TikTok, kata Alessandro Bogliari, salah satu pendiri dan CEO agensi yang berbasis di Miami, The Influencer Marketing Factory.
“Sangat berisiko untuk hanya mengandalkan satu platform karena algoritma yang selalu berubah yang memengaruhi cara pembuat konten menjangkau pemirsa mereka,” katanya. Terlebih lagi, jika TikTok dilarang, pembuat dan pedagang “dapat menghadapi kesulitan keuangan saat mencoba membangun aliran pendapatan baru”.
Terlepas dari popularitasnya yang luas, TikTok berada di bawah tekanan persaingan yang kuat.
Menurut sebuah laporan oleh perusahaan intelijen pasar Sensor Tower pada bulan Maret, hampir 94 persen pengguna TikTok di AS juga menjelajahi YouTube dalam 90 hari sebelumnya, sementara 80 persen menggunakan Instagram dan 68 persen melihat Facebook.
“Google dan Meta [Platform] akan siap untuk memenuhi permintaan pengiklan untuk penempatan video bentuk pendek, mengingat masing-masing memiliki alternatif video bentuk pendek yang layak di Shorts dan Reels, masing-masing,” kata Abraham Yousef, analis wawasan senior di Sensor Tower.
Pembeli Amerika tampaknya sudah kehilangan minat pada TikTok.
Bulan lalu, nilai total barang yang dijual di TikTok di AS berjumlah hanya di bawah US$419 juta, yang lebih rendah dari US$446 juta pada Maret, meskipun masih lebih tinggi dari Februari dan tiga bulan sebelumnya, menurut EchoTik, penyedia analitik dan data yang berfokus pada TikTok.
ByteDance mendiversifikasi rangkaian produknya di AS dan pasar Barat lainnya. Asisten pekerjaan rumah AI-nya, Gauth, misalnya, mendapatkan momentum. Ini juga membayar influencer untuk mempromosikan aplikasi berbagi foto dan video Lemon8, yang diluncurkan pada tahun 2020.
Dua minggu lalu, ByteDance melakukan soft launch TikTok Notes, aplikasi posting foto yang secara langsung bersaing dengan Instagram, di Kanada dan Australia.
Meskipun prospek mendung, AS masih merupakan salah satu pasar terpenting bagi pedagang lintas batas, karena tetap menjadi trendsetter budaya, dan konsumen di sana lebih kaya, menurut Wang Haihou, pendiri EchoTik.
“Begitu sebuah merek menjadi populer di AS, pasar lain akan mengikuti,” katanya.
Jika TikTok akhirnya keluar dari AS, Hong dari TikTok Seller Alliance mengatakan dia akan menggunakan platform lain, meskipun tokonya yang ada yang didukung oleh Shopify “tidak dapat dibandingkan dengan TikTok dalam penjualan”.
Luo dari Uebe mengatakan langkah selanjutnya akan tergantung pada ketentuan yang tepat dari larangan tersebut. Jika itu hanya penghapusan paksa TikTok dari toko aplikasi AS, dia masih dapat menjangkau pengguna Amerika yang sudah menginstal aplikasi di ponsel mereka, katanya.
Untuk saat ini, Uebe mempertahankan operasi normal di AS, di mana banyak barang perusahaan disimpan di gudang lokal menunggu untuk dijual, kata Luo.
Hong menyarankan penjual untuk tetap tenang dan melanjutkan. “Lakukan saja apa pun yang Anda bisa, dan lihat bagaimana hal-hal berkembang sebelum batas waktu 270 hari,” katanya.
51